國際先驅導報駐德國記者郇公弟發自柏林，最近，中德兩國媒體都在熱炒雙環公司與寶馬、奔馳
對峙汽車外觀仿冒一事。雖然自始至終當事的三方公司言論並不多，但兩國媒體卻展開了一場不亦樂乎的攻防戰，甚至驚動了德國政府總理默克爾。這使得中德雙方近年來在汽車行業頻頻出現的摩擦再度升級。
德國媒體上綱上線
此前，在江陵陸風與華晨尊馳汽車登陸德國市場過程中，德國媒體就對中國汽車極盡譏諷嘲弄之能事，當年日本車和韓國車進入德國市場時所發生的一幕再度重演。但也許德國人自己也明白，對中國汽車質量的詆毀將再一次被證明是毫無意義的，因為質量問題的解決僅僅是時間的問題。對於華晨這樣實力雄厚的對手，德國汽車企業還是感到害怕的。
但這次在中國汽車外觀抄襲事件上，德國媒體卻很快將它升級到道德問題和民族問題上。除了大大小小的媒體連篇累牘的報導外，德國發行量最大、歷史最悠久的新聞時政類雜誌《明鏡》週刊在最近一期報導中，以封面文章刊登了長達14頁的罕見長篇報導，將中國汽車抄襲、黑客入侵等串聯在一起，直接謾罵中國為「小偷之國」「黃色間諜」。
在文章中，作者還發揮德國人一貫的嚴謹、深度思維，將汽車抄襲的根源一直追溯到孔夫子那裡，稱儒家「學以致用」的思想本質上就是模仿，這是中國人整個民族共同的心態。同時還把矛頭指向了我國對國外科技「引進、消化、吸收、轉化」的戰略，認定這在根本上也是鼓勵抄襲、模仿。
雙環代理商偷著樂
對於此事引起的巨大風波，雙環公司一直採取了低調應對的態度。梁實秋先生曾在《罵人的藝術》一文中寫道：「假如你罵一個無關痛養的人，你越罵他他越得意，時常可以把一個無名小卒罵出名了，你看冤與不冤？」雙環公司似乎深諳其中的道理。此前雙環正是通過與日本本田公司的汽車外觀仿冒官司，從一個默默無聞的小公司一夜之間名聲大噪，「盜版」車型反而逆勢暢銷，總銷量超過2億元。雙環公司還成功地通過法律手段，打贏了與豐田的官司。
此次，德國媒體對於雙環的指摘，同樣起到了顯著的效果。正如德國媒體所報導的打算引進雙環汽車的德國代理商的話，「這樣的討論簡直就是給我們登不花錢的廣告，說明我們的產品和寶馬、奔馳Smart是一個檔次的。」
外觀設計，是軟肋還是捷徑？
也許這正是雙環所希望的，但最終蒙羞的卻是整個中國汽車產業。
在商品的外觀設計方面，中國商品在海外頻頻受到指責。今年3月的漢諾威電子展上，就曾發生MP3播放器宣傳海報因外觀侵權而被迫撤展的事件。而中國在傢俱仿冒、時裝仿冒方面更是名聲在外。但實際上，國內企業模仿國外同行產品的外觀然後外銷仿造品是很不明智的——我們完全可以將這根軟肋鍛造為通向開發自主品牌的捷徑。
在剛剛閉幕的柏林消費電子展上，海爾家電歐洲銷售公司總經理馬春雨向《國際先驅導報》表示，中國企業作為諸多行業的後來者，若要實現做強做大，在外觀設計上下功夫是最「划算」的，它所需的成本與研發核心技術、品牌建設等工作相比是最小的。因此中國企業完全可以通過精美的外觀設計吸引眼球，這將成為中國企業向海外銷售產品的一條捷徑。這在很多企業身上已經得到了驗證。
来源:國際先驅導報
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