國產電視劇出口遇阻 日韓稱因中國演員太醜

發表:2010-01-23 01:26
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去年是中國電視劇的一個大年,《潛伏》《蝸居》《生死線》幾部有口皆碑的電視劇在國內產生了轟動效應。然而,去年也是中國電視劇出口最艱難的一年,金融危機影響下,美國、日本這些經營多年的穩定市場遭到經濟重創,美國進口量下降了一半以上。雖然,中國國際電視總公司將渠道開拓到中東、歐洲、南非、俄羅斯,從而完成了全年出口任務,總成交量突破一千萬美元,但前景仍不容樂觀。

中國國際電視總公司節目代理部營銷總監程春麗認為,兩個因素使得國產影視劇很難得到國外認可。首先是劇情,在歐美市場上,中國電視劇被認為編造痕跡過重,不能反映中國人的現實生活。程春麗說:"歐美人傾向於看到簡單善良人性和故事,他們覺得中國電視劇裡的反面人物壞到可怕,故事也太複雜,他們認為這是編造痕跡過重導致的。"

而對於有同源文化的東南亞市場來說,雖然劇情接受程度高,但演員外形不夠靚麗成了硬傷。日本和韓國都明確表示中國的演員不夠青春靚麗,青春劇不夠浪漫,演員普遍年齡偏大,反而像胡歌、李光潔、黃曉明這些偶像演員的戲,雖然在國內不溫不火,但在出口市場上很有人氣。"韓劇一直在海外行銷很好,除了有政府推動外,推出大批年輕偶像和時尚的外包裝也是關鍵。"程春麗說。




来源:中華網論壇

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