玩具變巨星 躍大螢幕搶錢

作者:編譯林聰毅 發表:2010-02-12 16:19
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近年來以玩具為主角的電影熱賣,成為好萊塢製片大廠的新寵兒,許多片商捧著大把鈔票上門,希望向玩具公司買下玩具拍電影的版權。

變形金剛(Transformers)和特種部隊(G.I. Joe)玩具躍上大銀幕,稱霸去年夏天電影票房。以往玩具公司總是捧著大把銀子向電影公司購買主角的玩具版權,但《變形金剛》電影的成功,讓電影公司反其道而行,轉而向玩具公司買下玩具拍電影的版權。

玩具已風靡市場數十年,有些父母甚至自己陪著這些玩具長大,當然願意帶著孩子進入電影院。玩具挾廣大的支持度,不必全球趕場宣傳就能輕鬆創下票房佳績。

最熱門的玩具改編電影非《變形金剛2》莫屬。變形金剛不僅有早期卡通動畫迷的支持,而且玩具已銷售數十年,累積不少大小新舊影迷,電影一推出即大受歡迎。《變形金剛2》不僅為電影公司創造逾8億美元的票房佳績,第一集也在2007年為玩具大廠孩之寶公司創造近5億美元的收益。

親子都愛 票房靚

就是看準這樣的商機,不少演藝經紀公司紛紛與玩具公司洽談合約,幫玩具量身打造老少咸宜的電影。44歲的經紀人Fogelman說:「我們對待這些玩具就像對待最重要的電影巨星客戶一樣。」

其實,玩具已經不是第一次粉墨登場。迪士尼電影公司在1995年推出的動畫片《玩具總動員》,就已經讓各種造型和廠牌的玩具齊聚大銀幕,不僅票房告捷,也為玩具前進好萊塢打下良好的基礎。

異業結盟 創雙贏

玩具現身電影所帶動的風潮,在好萊塢創造一種新的製片模式。許多電影公司高層主管在製片會議上,甚至會問電影的內容能不能「變成玩具」,就是要把電影的故事內容放在玩具身上,或是讓電影搭配玩具商品推出。

好萊塢新型態的異業結盟,不只令電影公司、玩具公司受益匪淺,變形金剛的成功,更讓執導電影的麥可貝和主演的男女主角,都成為國際級大導演以及新生代閃亮巨星。

繼《變形金剛》、《特種部隊:眼鏡蛇的崛起》之後,「芭比」、「戰國風雲」(Risk)、「大富翁」(Monopoly)也登上大銀幕也是潮流所趨,屆時肯定將再帶動一波電影和玩具熱潮。



来源:經濟日報

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