兒童餐送玩具 麥當勞挨告

發表:2011-01-23 18:48
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全球速食業龍頭麥當勞遭到消費者提告!加州1名有兩個小孩的媽媽,在公益科學中心(CSPI)支持下,週三對麥當勞提起集體訴訟,要求麥當勞停止利用兒童餐附送玩具手法對幼童行銷。

CSPI批評麥當勞的行銷手段是非法利用小孩認知不成熟的弱點。至於帶頭髮起集體訴訟的媽媽帕蘭(Monet Parham)也表示,她的6歲女兒經常央求她到麥當勞用餐,主要原因是為了得到玩具。她說對忙碌的父母而言,必須一再對小孩說不,然而「麥當勞讓此事更加難上加難」。CSPI法律主管嘉納強調,「這場官司是攸關改變、而非金錢」。該集體訴訟並沒有對麥當勞提出任何金錢賠償。

針對消費者提訴,麥當勞發言人柯菲回應,「我們對兒童餐感到自豪,並將全力捍衛我們的品牌、名聲與食物」。Cato機構研究員,同時也是侵權法改革倡導者的歐爾森(Walter Olson)認為,麥當勞最終會勝訴,不過恐怕必須經歷多回的法律纏訟,「在同時這也將升高為國家辯論,這也是提告者的真正意圖」。

CSPI在6月就曾對麥當勞提出警告,要求它放棄兒童餐附送玩具的做法,否則將會面臨法律訴訟。嘉納表示,CSPI曾希望該預警,能迫使麥當勞能與CSPI在法院外達成協議。家樂氏過去也因CSPI類似的警告,終於在2007年停止對年輕幼童進行不健康食品的行銷。

麥當勞在1979年起,開始在全美進行兒童餐附送玩具,結果大受歡迎,並讓它成為全球最大玩具經銷商之一,而且還引發其他速食連鎖業者跟進。但由於美國近年來兒童肥胖率攀升,餐廳業者對於反肥胖的努力卻相對消極,也讓麥當勞附送玩具的行銷策略,成為政府官員、父母與國會議員眾之矢的的標靶。



来源:工商時報

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