一條題為《重慶女子特勤隊從街頭悄然消失》的新聞在網上熱傳。點開鏈結，發現這篇1775字的新聞裡，通篇講了當下重慶的各種變化，其中僅提到一句「街頭面容姣好、身材苗條、著緊身上衣和馬靴的女子特勤支隊也不見了」，這句連標點在內31個字的話，作為這篇文章的標題，雖然有點「標題黨」的意味，但這句短短的文字所引起的關注，卻是巨大的。說它是這篇文字的眼，一點也不為過。
從傳播學的角度來看，原發新聞影響力的大小，直接決定新聞後續所受關注度的大小。「女子特勤隊消失」這篇新聞之所以引起廣泛關注的原因，就是因為當初這條新聞出街時吸引了太多的眼球，引來了太多的關注。目前網上尚有一些未刪除的舊聞：2010年8月19日，80名身材高挑、英姿颯爽的女子交巡警在重慶人民廣場登上沃爾沃警車，分赴各地執勤。和普通交巡警區別的是，她們的坐騎由福特致勝改為沃爾沃。服裝特質，上白下黑，腳穿高筒靴。女子交巡警一亮相，即受到市民關注。警方相關發言人稱：「她們在維護社會治安的同時，必將成為新的城市名片。」除此之外，網上至今還保留著當時公開招考這些女特勤時的啟事，在8條要求之中，赫然排在最前的兩條是：1、形象氣質佳，身高1.70米以上；2年齡在25週歲以內，碩士研究生可放寬至28週歲。雖然當時的警方發言人一再強調不是「選花瓶」，但蒙上招考啟示的題目，寫上任何一個「選秀」標題，它未嘗不能成立。而以「選秀」為出發點的擇警標準的選拔，本身就是一種形式大於內容的做秀。人民不是雷政富，他們對執法者執法是否公正的期待，遠高於對執法者長相的期待；對社會秩序安穩的願望，遠高於看到執法者開什麼樣品牌的執法車。
做秀和炒作，本是商界慣用的手段，以某個有興奮點的事或物，搶佔概念，驚爆吸引眼球，以達到先聲奪人的目的，是很多商家賣新產品的不二法門。但在某些時段的某些地方，這種方法被用在政府相關部門的為政方式。於是就有了各種騎統一顏色馬的美女騎警，滑滑輪的90後美女城管，開統一高貴品牌摩托車的嬌艷警花。以及各種稀奇古怪的「城市名片」。這種以外在變化作為主要考量標準的執政辦法，不獨是哪一城一地的特色，而是許多地方一直通行著的共同行為方式。
相比於沉下心來不顯山不露水不出顯性政績地從根子上去改善民生和社會結構的做法，大張旗鼓張燈結綵樹典型整驚爆新聞的「炒作式執政」在傳播效果上是完全不一樣的。而在這種民意不能左右官員前途的由上而下的考評機制之下，外在的變化和響動永遠比民眾的真實感受顯得更重要。這也是許多地方的管理者動輒就有搞形象工程或標誌性事件或「城市名片」之類衝動的原因。而這些標誌性的事件或「名片」，往往又帶著主事者的強烈的興趣愛好和個性化特徵。往往是一朝行令，便滿城鋪開。而一旦官員調走或出現別的狀況，便鏟字的鏟字，收收招牌的收招牌，自動消失的自動消失。一切又重歸於零，全新開始。但由此損失的錢財和公信力，卻沒有人能計算得出來。這樣的折騰，於公眾對政府的工作評價的影響，是負面的，它既耗費資源，又顯得虛浮，還給人缺少連續性的感覺。這種炒作式的執政方式，是應該被摒棄的。
(文章僅代表作者個人立場和觀點)
来源:作者博客
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