魔弹论又名皮下注射论，认为大众宣传具有无敌的威力，如难以抵御的魔弹，又如针头，只要扎进人体皮肤，就能让宣传对象接受所宣传的观点和思想。纳粹宣传部长戈培尔曾为此大喜若狂，声称“谎言重复千遍就成为真理”，命令有关厂家大量生产廉价收音机，以便让更多的人聆听元首纶音，为纳粹献身。而周边国家和美国社会则一片恐慌。
然而，戈培尔们错了。宣传的魔弹并没能挽救他们失败、乃至灭亡的命运。因为，他们高估了魔弹的威力、低估了人民的智力，从魔弹的弹缝里看人，把人看扁了。正如一句名言所说：你可以在一定时间里欺骗所有的人，也可以在所有时间欺骗一部份的人，但不可能在所有时间欺骗所有的人。
美国著名社会学家拉菲尔德所主持的研究表明，尽管大众宣传看起来轰轰烈烈、无时不在、无处不在，但事实上并不存在一种可以随心所欲控制世人头脑的传播媒介。尤其在一个舆论开放、思想自由的社会，大众宣传对个人观点的改变效果极其有限。这就是与魔弹论针锋相对的“有限效果论”。
老共也相信“不说假话办不成大事”、主张新闻“宣传高于一切”（而不是真实高于一切）。在一个封闭、高压的极权社会里，魔弹确是有一定效力的。但高压、封闭终难持久。随着半开放的后极权时代的到来，魔弹就会逐渐失灵，变成哑弹，收获的将是伪装的相信和私下的冷嘲。到了民主社会，魔弹论就完全没有了市场。
现在，还有多少人相信党的喉舌、官方的宣传？难怪有人说，中央电视台除了天气预报还有半点真，其余都是假的；《人民日报》除了上面的日期再也找不到真的。绝大多数中国人宁愿相信西方媒体、相信“敌对势力、反华势力、反动份子”的宣传，也不相信自己的政府和国家。
大众宣传是一把双刃剑，建立在虚假欺骗、“新闻导向”、“思想统一”基础上的宣传，是极为虚弱而危险的。人们一旦发现其所宣传的与事实不符，是假大空、乌托邦的欺人之谈，就会产生逆反心理，即使所言为实，也难取信于人了。
打开了的铁门再也关不严了。哑了的魔弹再也击不中人心了。封吧、堵吧、继续骗吧，假的就是假的，落后反动的就是落后反动的，一切封吧锁网、封锁真象、监报禁言、监禁舆论的政策都是徒劳的。
大江拦不住，毕竟东流去！
－转自《民主亚洲》
