记者手中一份内部资料表明，按湖南卫视在全国有效覆盖6亿人口推算，在全国范围内收看前5场总决选的观众总量为1．95亿人。有如此高的收视率，“超女”被猜测为收入“数以亿计”，其赢利来自3部分：冠名、广告和短信。
其间，不仅传出赞助商蒙牛集团大手笔“超标王”之说－－－首批投入2800万元后又追加近 8000万元投资。此外，“超女”今年总决赛广告报价也成为热点。15秒11．2万元的标价被推算出，7场总决选广告收入将近2000万元。还有短信的利润。按1元／条单价推算，以每人20万张短信选票计，10强赛第一场短信收入，湖南卫视将进账1500万元。
然而，面对外界的传言，湖南卫视却一直哭穷。8月24日晚，湖南卫视总编室主任李浩告诉记者，蒙牛所谓8000万元后续追加，其实是蒙牛对整个活动在各地的宣传投入。这些钱没有进湖南卫视的账户。
对外界说的高额广告收入，李浩解释，标出的价格里面含有给广告公司的空间、客户的打折要求， “基本上是按快乐大本营的价位办的，5万元／15秒，还给4折空间！”他称，总计冠名加插播广告等收入大概只有3000万元多一点，短信收入只有几百万元，与媒体报道的每场上千万元收益差距甚远。
湖南卫视总编室的李莉就此解释称，每个手机卡可发15条短信，但除了开户的1元费用外，其余短信卫视台没有参与分成。李浩称，节目制作开支巨大，尤其是总决选阶段，“超女”的每场比赛舞美制作、决赛选手和大众评审团的衣食住行都要花费数百万元之多，这些费用已经和冠名投资的费用基本持平。
有人士向记者指出，尽管主办方极力排除财富神话的猜想，但播出“超女”所赢得的品牌效应，提升了包括整个湖南卫视白天时段的广告报价收益。
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