而在"至尚优品"这个栏目中，中国千万富豪认可奢侈品排行榜上，前5位的前4名都是法国牌子，它们顺序是LV、卡地亚、香奈儿、爱马仕（Hermes）以及古驰（Gucci）。他们最爱卡地亚（ Cartier）的珠宝、名表中最爱百达翡丽（ Patek Philippe）、护肤品中日本资生堂（ Shiseido）的最受宠地位已被香奈儿（ Chanel）取代。至于手袋，则是LV （Louis Vuitton）。
这次是「胡润百富」自2005年来第六次公布最受中国富豪青睐的品牌。在去年4月到11月间，该机构面对面访问了383位个人资产逾千万元（约101万欧元）的中国富豪，其中66位资产过亿。他们的平均年龄为40岁，男女比例为七比三。今年它首次将报告分为生活方式和至尚优品。
根据报告，内地千万级别的富豪们最爱的理财投资仍然是置业，相对稳妥且具有升值潜力的房地产令富豪们更有安全感。在调查中，有三分之一的富豪选择投资房地产，较前两年有所上升。
富豪们十分重视对下一代的培养，美国是今年富豪们为孩子选择国际教育地的首选，其次为英国、加拿大和新加坡。其中，美国和英国在票选比例上显示绝对优势，逾半的富豪选择美国和英国为孩子的国际教育地。教育体制完善以及语言环境是这两个国家较受欢迎的主因。
报告指出，2009年内地股市上升速度举世瞩目，但是经历过股市大起大伏的富豪们对于资本市场的兴趣正在下降，有23%的内地富豪仍在股市淘金，这个比例较两年前的33%，呈直线下降态势。
在收藏领域，手表和珠宝传统类奢侈品以34%的收藏比例高居榜首。而古代字画的稀缺性和不可再生性使其极具保值优势，吸引了四分之一富豪的收藏目光。目前内地富豪们平均每人拥有3辆名车、4.4只名表。
调查数据显示，内地富豪们2009年平均拥有假期16天，最喜欢的休闲方式是旅游、高尔夫和游泳。富豪们的出国比率较两年前增长了4成，其中以旅游为目的的出国达到了三分之二，美国、法国、澳洲是富豪们最爱的海外度假目的地，富豪最爱的国内旅游目的地则是三亚、香港和云南，其中香港乃是女富豪们度假首选。
就地区而言，北京富豪平均年消费居全国最高，达220万元。胡润指，普遍来看，北方富豪们的消费更高。在内地富豪们的消费支出中，旅游、奢侈品、孩子教育位列前三名。而且从调查数据来看，内地富豪们更加时尚了，他们对于国际奢侈品的品牌认知度明显提高。每年被访问的内地富豪会被要求写下最青睐的奢侈品品牌名字，今年富豪们提及的奢侈品品牌达到了2.3个，去年这个数字是1.4个，前年则仅为1.1个。
