2007年10月22日星期一
前几天，财经记者浦超送来一篇消息，我改了个标题：《全球首只普洱茶投资基 金公开上市》。
他原稿的标题是：《普洱茶进入资本运作时代》。
这是我布置他去采写的，所以我对这件事的大致情况是了解的。但刚接到这篇稿 件，我扫了一眼标题，竟一时没有反应过来就是我安排去采访的这条新闻。
一只基金上市的非常明了的新闻，记者为什么起了这么一个让人有些不着边际的 标题？我觉得弄清楚记者做这个标题的意图和出发点是件有意义的事情，可以对以后 新闻标题的制作有所借鉴。
看一看稿件的导语，就搞明白记者所起《普洱茶进入资本运作时代》标题的来源 了。导语是这样的——
"全球首只普洱茶投资基金日前在马来西亚吉隆坡上市，并受到了投资者的追捧。 业内人士表示，此举意味着云南普洱茶投资进入了资本运作时代。"
从导语可以看出，记者认为这件事里面有3个新闻点：一是"全球首只普洱茶投资 基金在马来西亚吉隆坡上市"；二是"受到投资者的追捧"；三是"普洱茶投资进入资本 运作时代"。
新闻标题实际上反映的是记者对新闻价值侧重点的判断。如果同一个新闻事件中 有多个新闻点，记者选取哪一个新闻点作为标题，说明他的意识里是把这一个新闻点 当成侧重点，他认为这一个新闻点的新闻价值最大。我们常在报纸上看到双题新闻（ 即主标题和副标题），说明记者或者编辑判断这则消息中有两个或以上的新闻点都很 重要，不忍取舍。
记者、编辑给新闻起标题看上去似乎是信手拈来，其实都经过了一个思维的过程 ，哪怕是下意识地写下一个标题，他的头脑中也是有一个思维活动的。
上面这一则新闻，记者说他没有多想，下意识地就把"进入资本运作时代"用作标 题了。
没有多想不等于没有思维活动存在。探究他在起这个标题过程中的思维活动，他 是自然而然地判断"普洱茶投资进入资本运作时代"这个新闻点是整则消息新闻价值的 侧重点。
而我判断整则消息中最有新闻性的新闻点是"全球首只普洱茶投资基金上市"，这 就产生了两个不同的新闻标题。
第一部分 2.新闻标题切忌抽象（2）
我感兴趣的是记者为什么会"下意识"地认为"普洱茶投资进入资本运作时代"最有 新闻价值。我觉得记者这种"下意识"的思维活动颇值得研究。
所谓"下意识"，其实指的是人的一种思维惯性。人的思维活动会受到各自固有思 维模式的束缚，思考问题时就会条件反射地遵循这种思维模式，形成我们常说的"不 假思索"的现象。
中国人是习惯于抽象思维的民族。在我们的文化传统中，喜欢用象征、隐喻等修 辞手法。明明夸人高寿，我们不说他有八九十岁了，要说"松柏常青"；明明想说世事 无常，我们不说经历了哪些磨难和变迁，要说"沧海桑田"，等等。文人不屑于把话说 直白，似乎一直白就没有"文气"、就不是文人了。
我读过的一些世界文学名著，记得都是这样一些书名：《安娜·卡列尼娜》《基 督山伯爵》《包法利夫人》《嘉莉妹妹》《大卫·科波菲尔》《卡拉马佐夫兄弟》《 简·爱》《茶花女》《马丁·伊登》《三个火枪手》……比比皆是，是怎么回事就怎 么回事，写谁的故事就以谁作书名，一目了然，明明白白。我们不，我们的名著里没 有《唐僧和他的三个徒弟》，只有《西游记》；没有《贾宝玉和林黛玉》，只有《红 楼梦》；没有《梁山的108个好汉》，只有《水浒传》。别说外国人根本理解不了"水 浒"二字，就是现在的中国人，能知道"水浒"二字何意的恐怕也仅是少数。
这样的思维习惯反映在新闻标题的制作上，是很多记者、编辑喜欢在标题里堆砌 形容词，或者大而不当地描述，读者看上半天也不知道究竟要报道的是个什么事儿。
但新闻毕竟不是文学，新闻就是痛痛快快告诉读者发生了件什么事，别云里雾里 地把读者的头都绕晕。
所以我主张把真正的新闻做进标题，那些抽象的描述以及形容词、副词，能不用 就尽量不用。
记者李怀岩从云南天文台采访完为"嫦娥一号"绕月工程配套观测所做的准备工作 回来。我正在家里写这篇随笔的时候，他打来电话跟我商量，说想写一篇"嫦娥奔月 在即，云南天文台严阵以待"的消息。
"什么'严阵以待'！"我说，"找出真正的新闻来写进标题！"
过了一会儿，稿件送过来了，我先看标题：《北京、昆明将是唯一可以接收绕月 卫星传输数据的地方》。小伙子接受了我的意见，算是把"新闻"做进了标题。
通篇看完之后，我将标题又改为《"嫦娥一号"传回的"天籁之音"将在北京、昆明 两地接收》。一是因为既是北京、昆明两地都可以接收，就不能说是"唯一"，原标题 不准确；二是因为稿子里讲届时接收的主要是绕月卫星传送回来的30首歌曲，是真正 的来自太空的"天籁之音"。
