马艳丽•中国名模，现为职业设计师；章子怡•进军好莱坞的中国女演员
黄永玉•著名国画大师，中国美术家协会副主席；郭晶晶•跳水运动员，曾获多枚奥运金牌
中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农指，所谓国家形象，是指一个国家被其他国家民众所认知的印象，包括该国的政治、经济、军事、社会、文化等各方面的表现综合而来。他指，中国要塑造国家形象，首要提升本国民众对国家形象的认同感，没有民众配合，打造国家形象就是空话。有学者指，内地经济起飞，财大气粗，但中共是独裁党，缺少监督，更乏民主，加上建政以来政治运动频繁，寃案无数，现今又是贫富两极化严重，导致国家形象不佳，“靠卖广告来改善形象，效果成疑”。学者更指，中共要打造国家形象，“首要在重大灾难和危机来临时，不是隐瞒，而是公开事实真相”。
为胡锦涛访美造势 邀50名人演出中共逾亿元卖形象广告
为配合国家主席胡锦涛下周二访美，国务院新闻办副主任王仲伟透露，一套宣传中国国家形象的广告片，下周将在美国纽约时代广场和各大主流媒体播出。有关宣传片邀请了运动员姚明、郭晶晶，艺人章子怡、周迅，香港导演吴宇森和国画大师黄永玉等50位名人拍摄。当局无透露制作及播放该辑广告花费多少，但有广告界人士预计，内地纳税人至少要为此承担数千万美元开支。
王仲伟表示，这套宣传国家形象的广告，将于胡锦涛访美时率先在美国各大电视台播映，包括美国有线新闻网（CNN）、美国全国广播公司（ABC），纽约时代广场的巨幅电子萤幕等也会播放。国家形象广告分两部份，一是角度篇，一是人物篇。下周在美开播的是人物篇，并且有两个版本，一个30秒，一个1分钟，以适应不同媒体播放需要。此外，长约12分钟的角度篇仍处后期制作。除了传统媒体，还会在互联网等媒体播放。继美国后，还将在欧洲、拉丁美洲和中东等地区播放。被问到广告费由谁支付时，王仲伟表示官方只对广告拍摄与制作补贴，播放则“完全以商业运作为主体，由专业的公司操作”，但未说如何商业运作、由哪些专业公司操作。前年当局曾在欧美推出30秒“中国制造”形象广告，制作广播费由中国多个企业商会共同承担，但数目不详。
网民轰枉花纳税人血汗钱
有内地广告业人士估计，国家形象广告制作因涉“政治因素”，可不计成本，但在美国主流电视台播放，不可能免费。以美国最具影响力的几家电视台收费标准计，黄金时间播出30秒广告，为期一个月，至少要耗费数千万美元，这些钱最终都只能由内地纳税人承担。据内地媒体透露，为拍摄这辑国家形象广告片，当局调动了50位具知名度的各界名人，参加拍摄，包括国画大师黄永玉；运动员姚明、丁俊晖、郭晶晶；中国乘神舟太空船升空的全体太空人；名模马艳丽和张梓琳；军旅歌星宋祖英；香港导演吴宇森，以及港人熟悉的甄子丹等。北京耗巨资宣传国家形象引起内地网民热议，有人认为是展示中国软实力的好方式，有利“争夺国际发言权”。但也有网民批评当局“假大空”，“枉花纳税人血汗钱”；内地民间学者温克坚指，中共做法是典型的“只要面子不要里子”，“国家形象不是用广告卖出来的，而是做出来的”。本报记者
网民有话说
“有谁见过美国人拿纳税人的钱，去拍所谓国家形象广告的？”“好啊，让美国人看看，我们的国家有钱了，非用钱把你们淹死！”“50个人能代表这个国家？自以为是！国家的形象是怎么样，人民心中有数！”“还不是假大空那一套！就只知道做表面工夫！把自己的事做好，比吹什么牛都强！”“那么多人下岗，那么多人上访，那么多寃案惨案，还要涂脂抹粉，真不知羞耻二字！”“用名人宣传一个国家，不错的构思！一个能培养万众景仰名人的国家，肯定是一个了不起的国家！”“其实大可不必选那50人，把镜头对着普通的中国劳动者，也许更能打动外国人，让外国人真实地感知中国！”资料来源：北京光明网/凤凰网
