最近常常听到一个词和说法：高质量发展。（图片来源：THATREE/Adobe stock）
【看中国2019年1月21日讯】最近常常听到一个词和说法：高质量发展。究竟什么叫做高质量发展？这对于生意的经营和投资者的决策，究竟意味着什么呢？
过去大家知道中国是属于高速度发展，它体现为GDP的速度特别快，持续很多很多年的两位数增长。GDP=投资+消费+净出口，过去它主要是由投资带动的。
什么叫投资带动呢？
比如我企业办了一座厂，我要拿地，我要买设备，我要上一套生产线，这些钱都属于投资。在财报上我们把这个东西叫做资本支出，投下去了马上就创造GDP。包括政府也做了很多投资：盖发电厂，修高速公路，修铁路，修飞机场……这些东西也是投下去，马上就有了GDP，于是过去我们的速度非常的快。
但是你很快就发现这里有个问题：你急着盖工厂，没有去研究和思考用户需求，导致工厂上了产能，但是产品根本卖不出去；而且因为有大量的隔壁老王跟你想法一样，就像撞衫、撞脸一样，大家撞了产能，就导致大家都没有生意，工厂一直没有现金流进来。
于是，你就说，那不行，得转型。于是就去找热点找风口，又投了另一套产线下去。因为有钱投资下去，确实GDP创造出来了，但是你发现又撞产能了！隔壁老王也被忽悠进了这个风口。
所以你不断的转型，不断的投资，确实创造了大量的GDP。但是作为企业本身，你的现金流一直迟迟没有改善。没有现金流，你就没办法给员工发高工资，员工没有高工资，就不可能有高的消费能力，没有购买力，反过来谁的工厂东西都卖不出去。
无论是作为生意的经营者还是作为投资者，下面这句很重要：投资在哪里，竞争就在哪里；同行就在哪里，低回报率就在哪里。你需要寻找的，恰恰是那些投资不足的地方，而一定要远离人们蜂拥投资的地方。
由此推论，一切就很清晰了：高质量的发展和增长，一定不再是依靠密集投资快速创造GDP的阶段，而是要有现金流的增长，尤其对于投资者来说，更加重要的是自由现金流要不断的增长。
什么叫自由现金流呢？
就是扣除掉投资之后，那些真真正正的现金流，就是你马上把这个钱拿走，也完全不影响企业的运转的钱。只有这个现金流增长，才算是有质量的增长。
就好比你个人，你把准备买房的钱拿出来放在一边，准备买车的钱拿出来放在一边，准备装修房子的钱拿出来放在一遍，准备给孩子教育的投资也拿出来放在一边。拿掉所有这些放在一边的东西后，剩下来的那个，是真正的自由现金流。你的自由现金流增长越快，你的个人价值就越高。我们给企业估值，企业应该值多少钱，就是完完全全、一模一样的道理。
试想有两家企业，都是做养鸡下蛋的生意。
一家特别的专注，就是几十年不断专注养鸡下蛋，不断把下的蛋，也就是利润，投入扩大农场的面积和规模，它很慢（虽然它也投资，但是投资带来的效果是，它产销对路市场份额不断扩大，现金流也在不断增长）。
但是有另一家企业，它把下的蛋（利润）去帮当地修了门口的路，去投资了深海扇贝的养殖厂，看到房地产热门去高价拿了地盖了房结果烂尾了。几年下来，它辛苦养鸡下的蛋，变成了这些乱七八糟的东西，你看它的利润表很不错啊，它每年都有新的鸡蛋啊，但是它的自由现金流就是非常糟糕的。那么这两家企业，谁的价值应该更高，这是一目了然的。
你如果从一个宏观的角度去看经济，你会觉得这两家企业做的都不错，甚至第二家“竟然有这种操作”的企业，因为投资手法炫目，甚至可能创造了更大的短期GDP。
但是时间过不了几年，第一家企业的股东得到了越来越多的鸡蛋，货真价实的自由现金流；而第二家企业的股东，得到了一座烂尾楼，一座扇贝失踪的深海养殖厂，和一条完全没有车辆通过的公路，除此之外，没有任何自由现金流的增长。
你愿意成为哪个生意的拥有者和运营者呢？
这就是高速增长和高质量增长的区别。不要老扯宏观，不要学国足，输了就怪草皮怪裁判怪大环境，机会都在那些微观领域和具体事情上。
进入高质量的阶段，去除掉各种红利、去除各种Buff、去除各种机缘和偶然、去除掉无序的投资和过度的竞争之后，一切回归本来面目后，没有一夜暴富的传奇，没有赌对了一把大的，只有踏踏实实做事，在这个不再有神话的时代，才能继续增长和发展。
