争取第二注意力，Podcast带你听见全世界。（以下图片来源：Adobestock）
Podcast中文称“播客”，并不是一个全新的媒介，早在2004年就出现在美国，直至2014年突然鹊起，影响的受众年纪更轻、范围更广。
不同于传统的线上广播形式，Podcast可以下载离线收听，听众不需要专注地坐在电脑前或者注视手机，而是由Podcaster陪伴你一边做家事、开车或运动。台湾Podcast从2019年开始爆炸成长，2020被视为Podcast元年。
特色1：用耳朵“阅读”崛起
2019年起，国际线上音乐串流服务平台龙头Spotify开始积极抢攻Podcast市场。Spotify不只有歌曲，还大肆收购多家Podcast公司，是少数同时具备歌曲以及Podcast的平台。今年5月底，美国Podcast王牌节目《The Joe Rogan Experience》授权独家在Spotify播放，合约金逾亿美元。此外，美国普立兹奖新辟“声音报导奖”（Audio Reporting）、台湾卓越新闻奖也宣布增设“Podcast新闻节目奖”，耳朵“阅读”的趋势，在全球蔚为风潮。
台湾Podcast从2019年下半年开始爆炸成长，2020甚至被视为台湾Podcast元年。在Google Trends上可以看到“Podcast”作为关键字的搜寻量，到今年8月到达搜寻的最高峰。知名节目《百灵果News》与《股癌》也不约而同指出，过去半年左右的时间，节目广告价位已经翻涨20倍。
根据本土Podcast Hosting服务平台Firstory调查，2020年年初到6月的半年期间，中文节目数量的成长率高达2100%，从4月开始每个月都有超过100档以上的新节目开播。
Podcast作为一种媒体形式，由节目主持人先录制好音档，放在Podcast平台上，供听众下载聆听。不同于传统的线上广播形式，Podcast可以下载离线收听，听众不需要专注地坐在电脑前或者注视手机，而是可以一边做家事、开车、运动，同时由Podcast带来陪伴。
Podcast作为一种媒体形式，由节目主持人先录制好音档，放在Podcast平台上，供听众下载聆听。
台湾目前最知名的节目之一《百灵果News》，投入Podcast约两年，自诩为“华语界最自由的双语国际新闻”。主持人凯莉与Ken的访谈单元KK Show，第一集即邀请《马力欧陪你喝一杯》主持人杨士范对谈。作为2016年就开始筹备制播Podcast的资深开拓者，原本为《关键评论网》共同创办人的杨士范谈到这股收听热潮出现的原因，与4G网络、智慧手机普及、蓝芽配备变成标配有关，此外Podcast也更接近串流媒体的体验。当技术与工具俱备之后，欠缺的就是吹起的东风。
广播资历26年，目前为正声广播电台主持人、乐声多媒体行销有限公负责人的宛志苹，也有自己的Podcast频道。她表示制播Podcast，相较影像来说门槛不高。不同于传统广播有比电视更严格的法规限制，Podcast的内容很自由，主持人能更本色地呈现自己的性格。
电台节目的内容一般会要求节目企划书，或有广告赞助，必须依照客户需求去进行。宛志苹从制播者的角度谈到，对广播人而言，带状节目一天就是半小时、一小时等固定时间，有的人还是点状节目，也不见得能做自己想做的。Podcast无疑提供另一个相对自由的舞台。
特色2：Podcast节目类型和听众属性
近两年台湾Podcast出现的节目类型越来越多，也有更多听众把收听Podcast当成每天零碎时间的陪伴。只要闭上眼睛、戴起耳机，就可以沉浸其中，成为《百灵果News》的“教徒”，或是《台湾通勤第一品牌》不管三七二十一“鲜虾挺”（先瞎挺）的忠实粉丝。
早在2016年UDN《转角国际》网站就推出解读国际新闻的“重磅广播”、2017年《关键评论网》制作深度人物专访网络广播节目《马力欧陪你喝一杯》。随后，《科技岛读》周钦华开始制播Podcast，作为接触受众的行销媒介、《天下杂志》也有《听天下》、2020年《报导者》也在Podcast上线，国内媒体也纷纷跨入Podcast领域。
只要闭上眼睛、戴起耳机，就可以沉浸在“播客”中。
根据台湾Podcast公司SoundOn（声浪）调查，在《INSIDE》网站发布的资料显示，听众收听Podcast的目的，前三名为娱乐休闲用途、找跟兴趣相符的题材、提升专业领域知识。而节目听众男女比约是4：6，60%的听众为23至32岁的职场人，近95%的听众有大学以上学历。
台湾Podcast知名节目《股癌》主持人谢孟恭，在脸书粉丝专页上分享他对于Podcast的观察：“目前以我自己节目来看，最大宗的听众是25至34岁，再来是接近40岁，最稀少的是24岁以下，这也反应在听众的消费力比较高，以及根据Spotify数据，耐性比较好，接近一小时的节目完听率接近八九成的水准。”年轻听众多，是一项“数位门槛”很高的行为。
特色3：高黏着度、高完听率
Podcast的收听特性是“高黏着度的年轻听众”，完听率（completion rate）普遍都很高。且据杨士范观察，Podcast是一种非常长尾的播放媒介，除节目更新前几天播放次数特别高之外，听众习惯回头听以前的集数，“听众认的是节目的品牌，只要认同或喜欢，会持续一直投入。”以他制播的《马力欧陪你喝一杯》为例，目前每一集约有近3万的收听次数，每周4集，一个月加起来却会累积超过20万次，有将近一半的收听都是来自旧的集数。
《科技岛读》创办人周钦华曾分析，视觉注意力被各个平台瓜分的时代，人们开始把脑筋动到“第二注意力”，也就是指那些你不用全神贯注去做的事情，“目前台面上主要的媒体平台，要做的其实就是一件事情：如何抢占你的注意力。”周钦华表示，或许声音媒介因此能在原本饱和的多媒体内容市场中，独立成为一个新机会。
杨士范则谈到，“在某些没办法用视觉去吸收的时刻，你的耳朵空闲下来了，而又没那么想要听音乐的时候，人的声音的陪伴，是很重要的来源，也能解释台湾几个知名的Podcast，都有高度的个性化。”Podcast的独特就在于具备和观众更亲近的吸引力，当你戴起耳机的那一刻，透过声音的沉浸，体验已经开始。
当你戴起耳机的那一刻，透过声音的沉浸，体验已经开始。
特色4：Podcast从哪里听？
哪里可以听得到Podcast？苹果生态系iOS上的Apple Podcast，由于“内建”于iOS成为一大优势，目前也最多人使用，成为各广告主、Podcaster、媒体参考的主要排行来源。Android使用者则可以下载Google Podcast收听节目。
台湾有将近一半的听众是在音乐串流服务平台Spotify上收听节目，此外各家串流媒体也正积极抢占市场，如KKBOX推出“KKBOX for Podcasters”服务；9月中旬亚马逊也宣布串流音乐服务Amazon Music也将加入Podcast战局，预计上架超过7万档节目，也可以利用自家的Amazon Echo智慧音箱来播放，势必对Spotify的使用率造成影响。
除了Apple Podcast、Google Podcast、Spotify、KKBOX这一类的服务商，还有Podcast Hosting平台，简单来说是提供“放”这些MP3录音档案的讬管平台，这些平台会产生RSS feed（简易资讯聚合的格式），各个播放平台会定时透过RSS feed抓取档案与节目资讯，让听众串流线上聆听或下载离线听。
知名Podcast Hosting有Libsyn、SoundCloud等，台湾本土Podcast Hosting如SoundOn声浪，延揽各个专业领域创作者，合作自制Podcast节目，包括KOL丹妮婊姐、立委林昶佐、人渣文本、国立故宫博物院都有节目在SoundOn上架；Firstory则是台湾另一个Podcast Hosting平台。随着节目爆发成长，平台提供的服务也不断优化升级。
作为一个媒体形式，随着录音门槛越来越低，不少人看到Podcast未来持续走高的态势，期待能有百家争鸣。杨士范从媒体的角色思考道：“所有的东西都回到一个点，它是不是一个好的故事？这是最重要的。说一个好故事的方法有很多种，我只是不断去尝试。”而声音媒介和其他媒体形式相较起来更为亲近，带来耳边诉说的陪伴感，这正是Podcast影响力被看好的重要原因。
责任编辑:肖品 来源:看杂志
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