短视频竞争激烈 油管认为赢过TikTok(图)
油管短视频推出不到两年,已达到与Tiktok相当的规模。(Adobe Stock)
【看中国2022年6月16日讯】每月有超过15亿人观看油管短视频(YouTube Shorts),谷歌6月15日披露,其短视频服务推出不到两年,已达到与竞争对手TikTok相当的规模。
华尔街日报独家报导,相关数据提供了一个窗口,让人们了解短视频格式的竞争激烈,而短视频现在是大多数人使用社交媒体的核心。
油管(YouTube)是谷歌业务的支柱,去年创造了超过280亿美元的广告收入,但最近受到了北京字节跳动有限公司旗下的抖音(TikTok)以及Meta公司(旗下有脸书)的InstagramReels的威胁。
事实证明,以上的服务尤其受到希望吸引年轻受众的广告商的欢迎。YouTube第一季度的广告收入同比增长14%,不及华尔街的预期,与去年第4季度相比出现下滑。
谷歌直到2020年才单独公布YouTube收入,投资者有时会敦促该公司提供更多关于其业绩的信息。
油管短视频(YouTube Shorts)于2020年底在印度首次发布,并于2021年在美国上市。YouTube官员将该产品作为多格式方法的一部分向创作者推销,该方法包括更长的视频(该服务的主要内容)和直播等更新的渠道。短视频最长可达60秒。
油管美洲区副总裁塔拉.沃尔珀特.列维( Tara Walpert Levy )说:“我们的创作者想要名利或创意表达,或者理想情况下三者都想要。短视频是解决这一问题的最佳方式。”
最新数据显示,虽然苹果对苹果的数据尚未公开,但YouTube新发布的收视率将使其短视频(Shorts)拥有与TikTok和抖音相似的受众。
TikTok去年9月表示,该应用每月吸引了超过10亿活跃用户。第三方估计,截至3月底,这一数字高达近16亿。字节跳动表示,2020年抖音的日活跃用户已超过6亿。
脸书(Facebook)和IG(Instagram)的母公司Meta没有透露每月有多少用户与Reels互动。公司发言人指出,脸书CEO扎克伯格表示,Reels占人们在IG上花费时间的2成以上。据CNBC报导,Instagram去年月活跃用户数超过20亿。
YouTube表示,其收视率统计数据统计了4月在短视频(Shorts)平台观看了至少1个视频的登录用户。它拒绝分享历史用户数据。
在YouTube上拥有1340万粉丝的烹饪名人潘希诺(Rosanna Pansino)说,自6个月前开始制作视频以来,最近短视频已成为她新观众的主要来源。她说,一个基于关于她身材矮小的笑话的短视频带来了10万名新订阅者。
“参与度真的很高,比我的常规长度视频要高,”潘西诺说,“这对我来说简直不可思议。”
分析人士指出,TikTok是对YouTube的直接威胁,YouTube在整个平台上每月有超过20亿的登录用户。
谷歌5月表示,它将开始自动将短视频纳入YouTube广告计划,并最终允许公司让他们的广告“可购物”。YouTube副总裁乐万(Walpert Levy)拒绝就其计划如何与短视频创作者分享广告收入发表评论。
Bernstein的网际网络分析师舒立克(Mark Shmulik)将短视频视为一种“防御产品”,以阻止油管创作者将更多精力投入到TikTok。他说,谷歌和Meta等老牌企业如何从短视频格式中赚钱仍然存在很大的问号。
“这确实让人感觉他们已经打造了引人注目的、有竞争力的产品,”Shmulik先生说。“我不知道我是否会称其为胜利。”
来源:看中国
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