师铎奖得主蔡淇华老师表示,下标可能是我们日常最需要的文字素养。(图片来源:时报出版提供)
标题就像是名片,是入口、是读者兴趣的起点,但往往在接到一张平庸的名片后,便停下脚步,不肯走进精妆巧琢的内文里,令为文者徒呼负负。如何才算会下标题?师铎奖得主蔡淇华老师在《写作吧!一篇文章的生成》一书中提到,下标可能是我们日常最需要的文字素养,从参赛丶提案丶刊物编制到自传书写,都需要吸睛的标题,此事关乎主标与副标、虚词与实词等。带了二十多年的校刊,蔡淇华发觉学生非常缺乏这一块的训练,因此整理五大方法,供大家参考:
一、主虚副实法—虚词当主标,实词当副标
文学是隐藏的艺术,所以文学性的下标法,会用虚词当主标,实词当副标。例如:
故事:✖✖中学毕业纪念册。
记得你是谁:哈佛的最后一堂课
华丽的告解:厨师、大盗、总统和他们的情人
引路:张淑芬与台积电用智慧行善的公益足迹
二、具体讯息法
专栏文章、学习历程与自传书写,都需要好的小标,小标不仅有收敛重点的目的,也要有引发阅读兴趣的功能,因此,具体的讯息量一定比模糊的文字更吸引人。我们试着比较下列的小标:
一路走来崎岖路/曾有轻生的念头(耸动讯息)
英文实力惊人/多益取得九百四十五高分(量化讯息)
担任社长学习多/募款度过倒社危机(具体讯息)
相信读者看得出来,后面的小标更具体、也更有细节,也因此更有效传递讯息。
三、对比张力法
人类天性爱听故事,而故事的核心是戏剧张力,若对比两点距离越远,则产生的张力越大,例如:
街头混混蜕变为大学教授
最不起眼,却防癌功效最强的蔬菜
吃得少反而容易变胖
四、“集点”下标法
人类的进化史,走过“采集”的年代,因此“集点”的天性已深植在我们的DNA中,例如:
最不起眼,却防癌功效最强的“五种”蔬菜
吃太少也会害你一直胖!改掉“五个”错误观念
有没有发现,加上量化,更吸引人了!
五、重点隐藏法
好奇是天性,跟自己相关的好奇,最能引发阅读。所以,若在标题先不破梗,读者必须往下读才能解谜,一定可以增加点阅率,例如:
想要一周瘦三公斤,吃“这个”就对了
“这三个”星座,最会存钱
最后要提醒读者,标题就像是包装纸,如果消费者打开后大失所望,以后就不会再上门了。所以千万不要玩物丧志,滥用这些方法包装空洞不实的内容,否则一天到晚“标题杀人”,最后饮鸩止渴,杀掉的,会是自己的品牌。
(本文节录自时报出版的蔡淇华《写作吧!一篇文章的生成》一书)
来源:时报出版
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