中国消费降级 经济低迷(图片来源：Cheng Xin/Getty Images )
【看中国2025年1月28日讯】新年年关又到，中国社交软件“小红书”上诸多网友开始密集讨论要如何通过省钱的方式度过新年。这些迹象显示出消费降级的现象正在中国社会的不同角落浮现。
“周一麦当劳会员日，喜茶免配送费，罗森满15减5……”，“小红书”网友“泡芙泡泡”在周日（1月26日）发布的一个短视频中，正手舞足蹈地在镜头前向大家罗列出从周一到周六，每天各大品牌速食店的减价食品。
在TikTok美国被禁风波中崛起的中国社交软件“小红书”，最近簇拥进一大批比拼省钱技巧的中国网友。据路透社报道，小红书上关于如何省钱的帖子总计超过150万条，浏览量超过1.3亿。记者在小红书的搜索结果中发现，尤其是年前的这两天，有关“省钱”的帖子密集出现，甚至每分钟都有新贴出现。
“省钱”似乎成了蛇年春节无法绕开的关键词。这映射出消费降级在中国社会正呈现普遍的状况，对于中国经济在新的一年经济发展恐非好消息。
从芙蓉到牡丹
身在中国某南方城市的陈先生，并不知道“小红书”上那些层层叠叠的“省钱”贴，但作为小老板的他，在这个春节前却结结实实地感受到自身的消费降级，“我们家，除了小孩的消费之外，我们大人都不消费，除了烟、茶要消费外，其他都不消费，还有过年买点新衣服之类的。”
陈先生说，实际上他日常要消费的烟和茶也降级了，“主要就是烟的档次、茶叶的档次（降低了），比如以前抽芙蓉，现在抽牡丹。”根据当前中国市场状况，芙蓉烟的价格普遍高于牡丹烟，芙蓉王（软蓝）单盒零售价为60元人民币，而牡丹（软蓝）为35元。
陈先生在当地经营一个小型的五金店，手下有六七个人。他说，今年节前的经营情况相比往年都要差，很多外面的欠账都要不上来，而以前一般到年前，外面的欠账一般都可以要回来。这给店铺的经营带来危机，连带着他自己也不得不收紧了钱包。
就在离陈先生不远的海南，消费降级的现象也很突出。据路透社报道，海南省海关1月初公布的数据表明，2024年访问海南的购物者人数下降了15.9%，从2023年的675.6万人减少到568.3万人；2024年在当地购买免税商品的总金额为309.4亿元人民币，比上一年下降了29.3%
自2020年疫情以来，海南消费曾经历了一个高峰。2020年的一项政策提高了在海南免税购物的限额，使得海南的销售额在2023年达到437亿，比2019年高出了三倍。但随着中国消费下行，海南的销售额也在2024年出现严重下滑。
买东西要跟“拼多多”比便宜
但受消费降级影响较大的可能是工薪阶层。武汉巡游出租车司机方敏告诉本台，今年节前出租车生意明显比往年要弱，“以前出租车到了年关的时候，每天的营业额起码是5、600百，就是晚上的时间，现在就是只有400块左右。”
方敏说的晚上是指傍晚5点接班，到凌晨5点的12个小时。他说，今年年关的这一段时间每天的营业额一下少了两百，实际上是纯利润下降了一半。他补充说，这种状况还是在加持了网约车平台之后的结果；以往年关的时候，因为巡游车生意忙，他一般不会打开网约车接单；但今年巡游车生意不忙，打开了网约车的平台，生意依旧不如往年。
陈先生则告诉记者，他观察到，他的六七名员工的消费习惯最近也明显发生了改变，“我那些员工每个月发工资的时候才出去下一次馆子，之前他们是隔三岔五就出去下馆子，还出去通宵吃宵夜之类的。”
他说，他并没有给员工降工资，但这些员工还是收敛了消费，“他们也不花，就是觉得经济不好，要存钱，他就觉得要存钱。周围的物价在涨，比如雪碧要三块五一瓶了，可乐也涨到三块五一瓶。”
陈先生介绍说，到他店里买东西的顾客购买行为也发生了变化，顾客进门首要强调的是性价比，“（顾客的）要求越来越低、越来越低，就是那些东西能用就行，不会容易烂就行，他们去我店里买东西都要求卖得跟拼多多一样便宜。”陈先生语气里明显有抱怨，他说顾客在连续来店里五次以后就可以获得会员资格，按会员价买东西，但即使这样，好些人还是要讲价。
年关之后会更难
陈先生所讲的情况印证了上周的一份智库报告。据日本经济新闻网报道，日本智库博报堂旗下的上海生活综合研究所上周三发布的报告披露，消费者优先考虑性价比，这份报告覆盖了3000名年龄在20至59岁、居住在中国的受访者。
在这些受访者中，80%的中国消费者认为自己已经陷入了“消费降级”，而与消费降级相关的中国社交媒体帖子从2023年到2024年大约增加了五倍。消费者去年对消费意愿的平均评分为67.3分（满分100分），而2019年疫情前这一数字为74分。
报告也指出，消费者持续购买低价产品，并不仅仅是为了省钱，很多情况下也是受到周围人的影响。
方敏在电话里对记者直叹气，“哎......一点办法都没有，艰难啦！我感觉今后会更难，年过完了之后会更难。”
据中国国家统计局上周末发布的数据，中国国内生产总值在2024年达到了预期的5%，但国际货币基金组织在1月初预计，中国经济增速在2025年将相比2024年有所下降，消费增长乏力和房地产行业疲软，仍将是经济的重要挑战。
