[品牌]Estee Lauder─締造傳奇的美妝王國(組圖)

作者:池沁芳 發表:2008-02-20 13:34
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Estee Lauder 女士在紐約皇后區長大 ,第一次世界大戰爆發時,藥劑師叔叔的到來改變了她的一生 ,因為叔叔有護膚油的秘密配方,Estee Lauder開始孕育一個美容世界的夢:「我的未來從此寫在一罐護膚霜上。」


(前排右三為Estee Lauder女士)

1946年,Estee Lauder成立公司,特別選用她最喜歡的藍色作為品牌標誌的顏色。在此之前,Estee Lauder經常把自己的面霜、手霜帶到沙龍或者商店去推銷,在不冒犯顧客的前提下,挖出一些塗抹在客人的手上、臉上,讓不少人對她的東西產生了好感。

緊接著,Estee Lauder努力讓公司的產品,駐進紐約第五大道的精品百貨公司,許多年後,Estee Lauder集團仍究執行這項策略,在全世界高級商場的貨櫃上販售商品。1981年夏天,Estee Lauder推出一款含有木香與花香的男士香水,以她先生名字的字母縮寫「J.H.L.「命名。


(精緻的行銷策略)

Estee Lauder於2004年去世,生平事跡被收入《TIME》編纂的「二十世紀一百位最重要的風雲人物」,然而至今公眾仍無法得知她的實際年齡。還有一個令人無法遺忘她的理由就是,美國化妝品的半壁江山都歸於Estee Lauder旗下,有Bobbi Brown、Clinique、La Mer、Origins等等,她在1985年的自傳中為自己做了總結:「經商是純粹的戲劇──只有結果才證明一切。」


圖片來源:Getty Images



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