百米长的红地毯，百位明星齐助阵，再加上5000面战鼓同时擂响……电影《投名状》日前在北京举行的仪式，堪称近期中国电影最奢华的首映式。而电影《集结号》也在北京工人体育馆举行万人首映式，用和篮球场差不多大小的中国最大银幕放映。纵观国内影坛，耗资巨大的首映礼比比皆是。但究竟对票房有多大的促进作用？
中国电影首映式的奢华之风起源于「国产大片时代」。《十面埋伏》时，张伟平花了2000万元举办了一台演唱会，开了奢华首映风气之先；之后，《千里走单骑》花了3000万元在丽江摆下长街宴，开了台豪华晚会；《满城尽带黄金甲》则在华丽的琉璃宫殿里举办一台类似春晚的晚会……，一名不愿具名的首映式总策划说：「不用自己花钱，规模当然越大越好，赞助商也乐得傍大片来宣传自己。」
国产商业大片投资越来越大，票房回收压力也越来越大，扩大市场让投资商最为头疼。中影集团新闻发言人翁立说：「中影集团正在通过各种方式包装和营销国产大片，首映式只是其中一种。我们希望藉此引起媒体的关注。」但也有部分专家表示，首映式不必要搞得如此隆重奢华，如果能把投入首映的钱回馈给观众，降低票价，让更多喜爱电影的市民走进影院，岂不是一举两得？
常年在好莱坞工作的著名华语影评人周黎明表示，首映典礼就是一台戏，一台标准的晚会，就像餐外甜点。「甜点」再怎么好吃也只是甜点，而真正能吸引观众的，还是随后「大餐」的味道。
在某影城对100位观众进行的调查结果中显示，仅有23%的观众会因为盛大的首映式对影片产生兴趣，而大多数观众选择观看影片的最主要原因，除了影片的导演和演员外，还有影片的剧情故事，会被媒体宣传所左右的观众只有不到1／4。周黎明说：「好莱坞的首映礼也堆积明星，但因为他们的大片数量众多，通常只有电影媒体给予例行公事的小篇幅报导。」一位王姓圈内人士也说：「想当初，《疯狂的石头》根本没有举行任何首映，就靠口碑相传，就收到了很好的效果和票房。可见，酒香不怕巷子深，好片子就算不搞奢华的首映，也一定会有观众缘。」
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